RICARDO ANDRADE, DIRECTOR DO DEPARTAMENTO DE AUTO-PROMOÇÃO DA RTP

"É um mundo louco porque não pára"

As televisões, mas também os outros meios de comunicação investem cada vez mais em auto-promoção, pois esse é o caminho de sucesso para que o público conheça os programas que vão apresentar. E é assim que podem aumentar-se as audiências. Na RTP, o papel do Departamento de Auto-Promoção não é diferente. Muitos jovens, alguns deles formados na Esart, trabalham de segunda a domingo para promover os programas o melhor possível. Este é um mundo que nunca pára e, como refere o director do Departamento, Ricardo Andrade, o mais interessante é que na segunda-feira recomeça outra vez.
 

A auto-promoção ocupa um papel crescente nos espaços publicitários dos canais de televisão em Portugal. Na sua opinião, a que se deve este crescimento?

A autopromoção numa estação de televisão tem como primeiro objectivo divulgar e dar a conhecer ao grande público os programas que tem em emissão. A forma como essa informação é passada para o exterior é que tem sofrido grandes alterações e acima de tudo tem ganho um peso maior quando se fala em audiências. Se nos recordarmos de como a comunicação era feita no passado iremos lembrar-nos das locutoras de continuidade que nos diziam constantemente a programação e nos faziam um resumo do programa que iríamos ver. Essa informação era regra geral complementada por quadros de programação que apareciam de uma forma constante. Hoje os ritmos de emissão alteraram-se e o número de canais também, como tal a autopromoção tem um papel vital na informação que pretende fazer chegar ao público.
 

Qual o papel do gabinete de auto-promoção da RTP?

O caso da RTP não é muito diferente do que se faz noutra qualquer estação de televisão, a diferença reside na forma como é feita e no que se pretende com a autopromoção. Por exemplo, a RTP tende a promover todos os géneros de programas independentemente da sua audiência. Nas televisões privadas a autopromoção é definida em função das audiências e da faixa horária em que se insere.
 

Qual é a relação deste gabinete com as agências de publicidade?

A relação entre uma área de autopromoção e de uma agência de publicidade é algo que começa a dar os seus primeiros passos nesta altura, digo primeiros com alguma consistência. Se olharmos para a BBC que é um exemplo de televisão no mundo inteiro esta relação existe desde sempre. A RTP tem hoje em dia campanhas que são desenvolvidas pelas duas áreas e que se complementam na perfeição. Porquê? Porque o dia a dia de uma área de autopromoção não consegue na maior parte das vezes parar e pensar numa campanha a médio/longo prazo tal como uma agência de publicidade não tem a capacidade de produzir 60 spots semana como é o caso da RTP. Estas duas características tão típicas das duas áreas quando casadas resultam na perfeição.
 

É possível explicar qual o papel que a auto-promoção da RTP desempenha em termos de audiências dos dois canais públicos?

A função da RTP é formar, informar e divertir. O papel da Autopromoção da RTP tem de reflectir esta forma de estar. Claro que todas as promoções são pensadas e produzidas para serem atraentes, esta é a nossa função. Se me perguntar se faço promoções a pensar nas audiências a minha resposta será não, mas obviamente ambiciono a que os nossos programas possam ser apresentados de uma forma que o publico sinta interesse em o ver.

Na sua opinião, a auto-promoção verifica-se mais na televisão, ou os outros meios de comunicação tradicionais, como os jornais e a rádio, já apostam fortemente na área?
A minha opinião é que a Autopromoção é utilizada por todos de igual forma, claro que uma televisão chega a mais pessoas de uma forma directa e daí parecer que a televisão investe mais neste sector.
 

Como classifica o contributo do Ensino Superior ao nível da formação de profissionais que possam trabalhar ao nível da publicidade e, logo, também na auto-promoção?

É essencial, cada vez mais esta área é uma ciência e a formação tem um papel fundamental no conhecimento que transmite mas acima de tudo no abrir os horizontes que proporciona a estes profissionais. A autopromoção/publicidade vive do sabermos interpretar o que nos rodeia, das tendências das cores, dos sons, das modas. Esta é uma área que renasce todos os dias e ideias novas são necessárias à sua sobrevivência. O Departamento de Autopromoção da RTP é maioritariamente composto por jovens formados recentemente e que em muito modernizaram a nossa linguagem, a ESART com os seus estágios na RTP tem ajudado a manter a equipa actualizada.
 

Por que razão considera a auto-promoção um mundo louco?

É um mundo louco porque não pára, porque produz 60 spots semana com linguagem e para públicos diferentes. Porque nos obriga a estar atentos ao que nos rodeia e a mantermo-nos actualizados. Porque é um mundo competitivo e aliciante. E o melhor de tudo é que na 2ª feira seguinte recomeça tudo outra vez.

Cara da notícia

Ricardo Di Giovine Freire de Andrade Rodrigues entrou para a RTP em 1986 onde realizou um curso de assistente de realização. Trabalhou com os maiores realizadores que a RTP tinha, Oliveira Costa, Bento Pinto da França, Luís Andrade, Ferrão Kazenstein entre muitos outros.

Em 1991 foi convidado para ingressar no Departamento de Autopromoção da RTP, que se preparava para receber as televisões privadas. De uma forma autodidacta aprendeu a manusear os equipamentos de montagem e a linguagem de promoção tendo começado por ser o responsável pelas promos de desporto. Ainda em 1991 realizou um estágio de autopromoção na Rede Globo no Rio de Janeiro.

Em 1993 foi convidado pela TVI para fazer parte da sua equipa de Autopromoção onde permaneceu por um ano. Em 1994 regressou para a RTP desta vez com a responsabilidade de produzir as promos da RTP1. Em 1995 realizou, no centro de formação da RTP, um curso de promotor de programas. Em 2002 tornou-se o responsável pelo Departamento de Autopromoção da RTP que produz todos os spots para RTP1, RTP2, RTP Internacional, RTP África, RTP Memória. Em 2008 realizou, no Centro de Formação da RTP, um curso de Criatividade.